Tento nečekaný krok představuje první akvizici oděvní značky pro EssilorLuxottica, známou výrobou brýlí pro značky jako Ray-Ban, Oakley a Persol. Společnost vidí v Supreme příležitost k oslovení nového publika.

Značka Supreme, založená v roce 1994 v New Yorku, si získala kultovní status mezi skateboardisty a fanoušky hip-hopu, a později se rozšířila i mezi mladší generace. Značka prošla několika změnami vlastnictví, včetně částečné akvizice Carlyle Group v roce 2017.

Prodej za nižší cenu vyvolává otázky o budoucnosti značky. Analytici poukazují na klesající trend streetwearu a všudypřítomnost značky jako faktory, které mohly oslabit její exkluzivitu. Neil Saunders z GlobalData označil nákup za riskantní, ale zdůraznil silné distribuční schopnosti EssilorLuxottica.

VF Corp. zdůvodnila prodej omezenými synergiemi mezi Supreme a svými dalšími značkami. Akcie společnosti po oznámení vzrostly o téměř 7 %.